Günümüzde markaların savaştığı bir arena haline gelen dünya ekonomisi, markaları şirketlerin en büyük sermayesi haline getirdi. Tüm dikkatlerin markalara yoğunlaştığı bu serbest ekonomi ortamında, marka adına ayakta kalabilmenin pek kolay olmadığını belirten Noyan Patent’in kurucusu Marka Patent Vekili Derya Meral “ Markanız en büyük sermayenizdir, onu koruyabildiğiniz ve hatta ileriye taşıyabildiğiniz ölçüde varsınız. Bunun yolu da markanıza imaj kazandırmak ve belirli aralıklarla varolan imajınızı yenilemekten geçmektedir ” diye konuştu.
Sınai mülkiyet hakları alanında kendisini kanıtlamış önemli firmalar arasında yer alan Noyan Patent ; marka, patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tescilleri alanında uzman kadrosuyla 15 yıldır hizmet vermektedir. İş dünyasında güvenilir ve kaliteli hizmet anlayışıyla haklı bir başarı elde ettiklerini belirten Noyan Patent Marka Patent Vekili Derya Meral; tüketicinin daha bilinçli olduğu günümüz ekonomisinde, markaların tüketiminin de aynı oranda arttığını söyledi. Meral markaların da doğup büyüdüğünü ve tüketicinin markaya doyduğu noktada son bulabileceğini ifade etti. Markaya imaj kazandırılmasının önemine değinen Derya Meral “ İşletmeler sadece markalarını tescil ettirmekle kalmayıp, markalarına bir imaj kazandırmalı ve o imajı korumaları gerekmektedir. Çünkü marka imajıyla yaşar. Marka imajı demek, markanın tüm belirleyici unsurlarını içerecek şekilde tüketicinin zihninde algılanması demektir. Tüketicinin marka hakkında sahip olduğu inançlar bütünü demektir. Görüldüğü gibi markanın imajı, o markanın değerini de belirlemektedir” dedi.
MARKANIN KALICILIĞI
Markaya imaj kazandırılmasının uzun ve dikkatli bir planlama ve pazarlama süreci gerektirdiğine dikkat çeken Derya Meral, işletmelerin yaratmak istedikleri çağrışımların her tüketici tarafından farklı algılanabildiğini ifade etti.
Noyan Patent Marka Patent Vekili Derya Meral, sürecin uzun vadeli ve bütünleşik bir pazarlama stratejisi uygulamayı gerektirdiğini kaydederek marka oluşturmakla ilgili şunları ifade etti: “ Marka oluştururken dikkat edilmesi gereken unsurların başında; marka isminin ve logosunun akılda kolay kalabilmesi için kısa,öz ve okunuşu kolay olmasıdır. Gerek menşe ülkedeki anlamı gerekse yabancı dillerdeki anlamına da dikkat edilmeli, müstehcen, olumsuz anlamlar içermemeli. Ürettiğiniz mal veya hizmetle ilişkili olmasına dikkat edilmelidir. Son olarak markanın imajını koruma yollarıyla ilgili bilgi veren Meral, tüketicinin ürünleri kullanırken en ince ayrıntısına kadar ne tükettiğini bilmek isteyerek şeffaflığın marka imajına değer katacağını sözlerine ekledi.